Die MICE-Branche und Corona
30 Jahre lang erlebte die MICE-Branche in Deutschland einen regelrechten Boom: Fast jedes Jahr wurde bei der Anzahl der Events und der Teilnehmenden ein neuer Rekord aufgestellt. Und dann kam Corona. Kaum ein anderer Bereich litt und leidet so stark unter der Pandemie und den damit einhergehenden Einschränkungen wie die Tagungsbranche.
Wie groß die Einschnitte sind, zeigen zwei aktuelle Studien, die die Lage auf dem Tagungsmarkt beleuchten. Die Ergebnisse sind ernüchternd: Wurden im Frühjahr 2020 fast alle Events abgesagt, hatte sich das Veranstaltungsvolumen bis zum Herbst gerade mal auf ein Drittel des Normalzustands erholt. Bei der Zahl der Teilnehmenden sind die Rückgänge aufgrund der Hygiene- und Abstandsregeln sogar noch größer, weil die Locations 70 Prozent weniger Sitzplätze zur Verfügung haben als vor Corona.
Die Konsequenzen sind ernst: 2020 mussten die Tagungshäuser Umsatzverluste von 65 Prozent hinnehmen. Jeder fünfte Arbeitsplatz in der MICE-Branche ist gefährdet. Mit einer ersten Erholung ist wohl erst ab dem Sommer zu rechnen. Insgesamt wird die Krise die Branche aber noch weit über 2021 hinaus beschäftigen.
Ob und wann wieder das gleiche Volumen bei den Veranstaltungen, Teilnehmenden und Umsätzen erreicht wird wie vor der Pandemie, steht derzeit noch in den Sternen. Mehr zu den aktuellen Zahlen und Trends lesen Sie ab S. 4.
Hybride Events boomen
Eines steht aber bereits heute fest: Die Tagungsbranche wird nie wieder wie vor Corona sein. Denn die Krise hat einen Strukturwandel, der bereits zuvor begonnen hatte, noch einmal enorm beschleunigt. Vor allem der Trend zu hybriden und räumlich verteilten Veranstaltungen wird noch weiter zunehmen, prognostizieren die Studien.
Kernelement von hybriden Events ist dabei die Interaktion und das Involvement der Teilnehmenden durch die Verknüpfung von analogen und digitalen Kommunikationsmitteln. Für Veranstaltungsplaner und Eventmanagerinnen bringt das neue Herausforderungen mit sich. Denn online gelten andere Regeln als offline. Wie es ihnen gelingt, die Aufmerksamkeit der Teilnehmenden nicht nur zu wecken, sondern auch zu halten, und im virtuellen Raum ein Gemeinschaftsgefühl aufkommen zu lassen, erklärt der Beitrag ab S. 20.
Die passende Location finden
Ob Ihre Veranstaltung nun hybrid stattfinden soll oder aber in Präsenz gemäß den aktuellen Hygieneregeln – damit Sie nicht den Überblick verlieren und für Ihr Event den passenden Ort finden, enthält Tagungslocations 2021 ab S. 30 ein Verzeichnis mit 271 Tagungshotels, Kongresszentren und Eventlocations.
Viel Spaß beim Sichten und Finden! Noch mehr Locations finden Sie auch unter Seminarmarkt.de/Tagungslocations
Ihre Miriam Wagner
Redakteurin Tagungslocations 2021
PS: Wie bereits in den vergangenen Ausgaben der Tagungslocations greift Seminarmarkt.de für den redaktionellen Bereich der Publikation auf die Redaktion vom Weiterbildungsmagazin managerSeminare zurück. Ein Blick ins Magazin.
