Content-Management & Content-Marketing in der Unternehmenskommunikation: Tools & Strategien für nachhaltigen Kommunikationserfolg

Die Inhaltsebene

• Content, Context, Conversion – wie hängt das zusammen? 
• Formate, Kanäle und Zielgruppen.
• Journalistisches Handwerkszeug und Storytelling.

Die Strategieebene

• Die Content-Strategie als Ausgangspunkt.
• Die Distributionsstrategie als Basis der Effizienz (Kanäle).
• Die Vermarktungsstrategie zur Sicherung der Effizienz.
• Die Evaluationsstrategie – messen, bewerten, verbessern.

Die Umsetzungsebene

• Strukturen, Systeme und Prozesse: Content Operation.
• Stakeholder & Schnittstellen.
• Content Teams: Redaktion, Monitoring und Evaluation.

Die Optimierungsebene

• Performance-Management in der Kommunikation.
• Einsatz von Paid Media und SEO.
• Einsatz von KI in der Produktion.

• Sie erhalten einen tiefen Einblick in die organisatorische Arbeit von Kommunikationsabteilungen.
• Sie erfahren, wie sich die Wirkung und Effizienz der Unternehmenskommunikation steigern lässt.
• Sie lernen, wie eine Content-Strategie entwickelt und umgesetzt wird.
• Sie erhalten Einblicke in die Werkzeuge und Plattformen im Content-Management/-Marketing.
• Sie erfahren, wie Content-Marketing, Kanalstrategien und Media-Budgets zusammenhängen.
• Sie lernen journalistische von Marketing-Formaten abzugrenzen und in denselben Systemen zu planen und zu verwalten.
• Sie bekommen einen Einblick in den Aufbau von Evaluationssystemen (Performance Management).
• Sie sehen Beispiele für gutes Content-Management und -Marketing aus der Praxis.

Manager:innen und Mitarbeitende aus Kommunikations- und Social-Media-Abteilungen, Mitarbeitende aus Content-Abteilungen, Pressestelle und Redaktion sowie Mitarbeitende aus Customer-Service, Sales, CSR/ESG und Personalabteilungen, die mit der Erstellung von Inhalten beauftragt sind.