Digitale Marketingstrategie: Zielgerichtet zum digitalen Erfolg!

Einführung

Strategiemodell

• Wie erstellt man eine Strategie?
• Welche Bereiche enthält eine digitale Marketingstrategie?
• Wie Sie digitale Marketingziele definieren.

Veränderungen im Marketing

• Wie hat sich der Kaufprozesse durch die Digitalisierung verändert?
• Das Zusammenspiel von Marketing und Vertrieb.
• Neue Rollen und Aufgaben im Marketing und Vertrieb.

Bestandsaufnahme

• Herausforderungen und Ziele.
• Gap-Analyse.
• Prozesse, Daten und Systeme.
• Content- und Touchpoint Audit.
• Vertriebsszenarien und -signale.

Zielgruppen und Wunschkunden

• Wie man Zielgruppen segmentiert und Buyer Personas profiliert.
• Wie möchte man von den Buyer Personae wahrgenommen werden?
• Wie Nutzen definieren und kommunizieren? – Nutzenanalyse – Value Proposition.
• Wie suchen Ihre Wunschkunden? – Keywords – SEO.
• Customer Journey Analyse.

Content Marketing

• Die Bedeutung von relevanten Inhalten und Mehrwerten.
• Wie man relevanten Content konzipiert.
• Über Content-Formate und -Raster.
• Der Einsatz von Storytelling im Content Marketing.
• So nutzt man Ungated und Gated Content.

Touchpoints

• Die Bedeutung von Touchpoints für das moderne Marketing.
• Von Wunschkunden gefunden werden – Inbound Marketing.
• Wunschkunden ansprechen.
• Welche Rolle Social Media in der digitalen Strategie spielt.
• Die Kombination von online und offline Touchpoints.

KPIs – OKR

• Wie misst man den Erfolg der Marketingmaßnahmen?

• Sie verstehen die Bedeutung einer durchdachten Strategie als solides Fundament für Ihre digitalen Marketingmaßnahmen.
• Sie lernen die Voraussetzungen für die Ausarbeitung einer digitalen Marketingstrategie kennen.
• Sie können digitale Marketingziele definieren und relevante KPIs festlegen.
• Sie wissen um das Vorgehen bei der Zielgruppensegmentierung und der Ausarbeitung von Personas.
• Sie lernen verschiedene Methoden und Tools kennen, um z. B. Keywords, Trends, Content und Wettbewerb zu analysieren.
• Sie kennen die erforderlichen Schritte bei der Ausarbeitung einer professionellen Content-Strategie.
• Sie wissen, nach welchen Kriterien man die passenden Kanäle auswählt und aus welchen Bestandteilen eine Kanalstrategie besteht.
• Sie erfahren, was Sie bei der Planung von Budgets und Ressourcen berücksichtigen müssen.

Fach- und Führungskräfte aus (Online-)Marketing, Kommunikation, Werbung, PR und E-Commerce.