Fernstudium SEA Search Engine Advertising Manager Weiterbildung

• 1. Einführung in Search Engine Advertising (SEA)
• 1.1 Strategie- und Zielformulierung
• 1.2 Festlegung der Zielgruppe
• 2. Funktionsweise von Google® Ads; Werbenetzwerke und Kampagnentypen
• 2.1 Google® Suchnetzwerk
• 2.2 Google® Display-Netzwerk
• 2.3 Google® Shopping
• 2.4 Video-Kampagnen
• 2.5 App-Kampagnen
• 2.6 Lokale Kampagnen
• 2.7 Mobile Kampagnen
• 2.8 Discovery Kampagnen
• 2.9 Performance Max Kampagnen
• 2.10 Exkurs Google® AdSense und Google® AdMob
• 3. Aufbau und Erstellung einer Kampagne
• 3.1 Strukturelle Bestandteile einer Kampagne
• 3.2 Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting
• 3.3 Bilden von Keywords
• 3.4 Anzeigen: Titel, Beschreibung und URL
• 3.6 Anzeigenerweiterungen (Assets)
• 3.7 Bedeutung von Landingpages im SEA-Kontext
• 4. Fortgeschrittenes Campaigning
• 4.1 Remarketing
• 4.2 Smart Bidding
• 4.3 Auto-optimierter CPC
• 4.4 Attributionsmodelle
• 5. Tracking und Leistungsbeurteilung von Kampagnen
• 5.1 Wichtige Key Performance Indicators
• 5.2 Conversion-Tracking
• 6. Leistungsoptimierung von Kampagnen
• 6.1 Optimierung im Umfeld von Anzeigen
• 6.1.1 Optimierung von Impressions
• 6.1.2 Optimierung von Klicks
• 6.1.3 Optimierung von Display-Netzwerkkampagnen
• 6.2 Optimierung des Qualitätsfaktors
• 6.2.1 Optimierung von Keywords
• 6.2.2 Optimierung der Anzeigenrelevanz
• 6.2.3 Optimierung der CTR
• 6.2.4 Optimierung von Landingpages
• 6.3 Optimierung des Budgets und von Geboten
• 6.3.1 Gebotsanpassungen
• 6.4 Optimierung der Conversions und Conversion-Werte
• 6.5 Optimierung im Bereich Remarketing
• 7. Rechtliche Rahmenbedingungen

Dies ist ein Selbstlernkurs, d.h. ohne Prüfungen und ohne fachliche Betreuung.

Serviceleistungen und Material:

• Studienskripte (pdf) im Online-Campus
• Podcasts kostenfrei zu den einzelnen Lektionen auf Amazon Music, Audible, Spotify, Apple iTunes und YouTube
• Organisatorische Betreuung
• Zertifikat (in Form einer Teilnahmebestätigung) im .PDF-Format