Methoden der psychologischen Marktforschung

Die Marktforschung ist heutzutage die Grundlage des wirtschaftlichen Erfolgs zahlreicher Unternehmen: Indem sie genau wissen, was ihre Kundschaft will und ihre Produkte darauf zuschneiden, verschaffen sie sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Damit ist die Marktforschung ein wirkungsvolles Instrument, das einem Unternehmen Informationen und Entscheidungshilfen liefert, um sich erfolgreich im Markt behaupten zu können. Der Markt selbst wird durch seine Akteure bestimmt. Hier setzt die psychologische Marktforschung an: Sie beschäftigt sich mit den Aspekten menschlichen Verhaltens im Markt und ermittelt unternehmensrelevante Informationen daraus.

In diesem Modul erhältst du einen Überblick über die Methoden der psychologischen Marktforschung. Damit kannst du nach einem erfolgrechen Abschluss:

Die wichtigsten Datenquellen der Marktforschung gezielt nutzen
Die richtige qualitative oder quantitative Methode für eine Fragestellung auswählen
Forschungsdesigns erstellen
Leitfäden für qualitative und quantitative Befragungen erstellen
Quantitative Fragebögen erstellen und erste Auswertungen vornehmen
Aktuelle Themen und Forschungsansätze der psychologischen Marktforschung verstehen und in der Praxis nutzen
In einer abschließenden Projektarbeit wendest du das im Modul erworbene Wissen praktisch an. So bekommst du ein Gefühl dafür, wie psychologische Marktforschung in der Praxis aussehen kann und welchen Nutzen sie für ein Unternehmen und seine Produkte hat.