Online Marketing

Ihr Unternehmen im Netz: Positionierung und Ziele

• Grundlagen der strategischen Positionierung und Zielsetzungen von Webseiten
• Konversionen: Ziele messbar machen
• Customer Journey: Wie aus Interessenten Fans und später Käufer werden
• Zielgruppendefinition 2.0: Wie Sie mit Emotionen verkaufen und bedürfnisorientierte Inhalte erschaffen
• Die Elemente erfolgreicher Websites und Shops: Wie Sie Inhalte für Ihre Zielgruppe richtig und benutzerfreundlich aufbereiten
• Content Marketing Mix: Wie Sie nie wieder ein Content-Problem haben und wie Sie KI-Tools für Markt- und Themenrecherchen einsetzen

Inbound Marketing: Leads generieren

• Die Rolle von Leads im Gesamtkontext
• Wie Sie mehr Mehr Leads generieren
• Wie aus Mail-Adressen Käufer werden: Vorqualifizierte Leads für den Vertrieb
• E-Mail-Marketing und Newsletter-Kampagnen
• Automatisierung Ihrer Emails

Marketing Mix aufbauen

• Einbindung in bisherige Werbemaßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit
• Bannerwerbung (Display Advertising): Wann? Wie? Wo?
• Verknüpfung von Online & Offline (Mobile, QR-Codes, Google Local, Web 3.0)
• Bezahlte Werbung bei Google und Co. (Google Ads): Funktion, Konfiguration und Budget
• Shopping-Portale, Preisvergleiche und Kundenbewertungen
• Affiliate Marketing

Suchmaschinenoptimierung: Search Engine Optimization (SEO)

• Technisches Grundverständnis: Wie „beschaffen“ sich Suchmaschinen ihr Wissen?
• On-Page-Optimierung: Texte, Programmierung, Navigation und Inhalte optimieren
• Off-Page-Optimierung: PageRank, TrustRank und aktiver Linkaufbau
• Suchmaschinenoptimierung im Wandel: aktuelle Trends und Veränderungen
• Suchmaschinen-Analyse der eigenen Unternehmenswebseite
• Unterstützende Werkzeuge und Tools
• Externe Dienstleister

Social Media Marketing

• Überblick der Netzwerke im Kurzformat. Was wähle ich aus? Facebook, Instagram, Blogs, TikTok, YouTube, Xing/LinkedIn und andere Themen- und Business-Communities
• Virales Marketing und Guerilla Marketing
• Strategische Ansätze: Social Media Marketing und Monitoring
• CommunityBuilding und Pflege
• Content Repurposing

KI und Tools, die Ihren Arbeitsalltag leichter machen

• Über 2000 Prompts (Befehle) für Chat GPT im Einsatz für das Online Marketing
• KI für verschiedene Funktionen von der Recherche bis zur Content-Erstellung
• Social Media Redaktionsplan-Vorlage
• Wie Sie Trends und Saisonalitäten im Netz finden und aufdecken
• Wie Sie Benachrichtigungen zu Themen erstellen, bei denen Sie am Ball bleiben wollen
• Empfehlungen für Podcasts, News-Seiten & Co
• Keywordanalyse-Tools

Web-Analyse: Auswertungen, Besucherverhalten und Statistiken

• Grundlagen der Web-Analyse
• Lesen und Interpretieren von Web-Analyse-Daten
• Optimierungspotenziale erkennbar machen
• Werkzeuge, Tools und Dienstleister

• Sie haben einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Möglichkeiten des Internet-Marketings gewonnen und können die jeweiligen Maßnahmen gewinnbringend für Ihr Unternehmen einsetzen.
• Sie sind in der Lage, Online-Marketing-Maßnahmen strategisch und zielorientiert zu planen und in die Marketingausrichtung Ihres Unternehmens zu integrieren.
• Sie wissen, wie Sie Ihr Unternehmen durch einen hochwertigen Content-Mix attraktiv darstellen und dabei Reichweite aufbauen und Interessenten zu Kunden machen.
• Sie kennen die grundlegenden Strategien der Suchmaschinenoptimierung und können Maßnahmen ergreifen, um die Platzierung Ihrer Webseite in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern.
• Sie wissen, wie Sie Erfolge messbar machen, Optimierungen einleiten und mit Web Controlling die wichtigsten Kennzahlen interpretieren und analysieren.
• Sie kennen sofort einsetzbare Werkzeuge und Tools, die Ihnen bei der praktischen Umsetzung von professionellen Online-Marketing-Strategien helfen.