Webinar - TAW Technische Akademie Wuppertal e.V.
Das Internet ist das am stärksten genutzte Medium. Weltweit sind immer mehr Menschen täglich online und besonders die Nutzung mobiler Anwendungen über Smartphones ist allgegenwertig. Unternehmen, Marken und Personen präsentieren sich im Web und wollen gefunden werden. Im Internet können potenzielle Kunden über regionale Grenzen hinweg erreicht und zielgerichtet angesprochen werden. Die Auswirkungen und Erfolge der eingesetzten Marketing-Maßnahmen lassen sich im Internet sehr gut auswerten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass auch mittlerweile das Online Marketing in jedem Unternehmen ein wesentlicher Bestandteil der Marketing-Strategie darstellt. Aufgrund dieser Entwicklungen nimmt der Bedarf an Online Marketing Manager:innen stetig zu. Unternehmen die im Internet werben, benötigen entsprechend ausgebildete Mitarbeiter:innen und Führungskräfte.
Der Schwerpunkt des IHK-zertifizierten Lehrgangs zum Online Marketing Manager:in liegt in der Ausarbeitung einer Online Marketing Strategie.
| Termin | Ort | Preis* |
|---|---|---|
| 25.04.2025- 23.06.2025 | online | 1.890,00 € |
Der ca. 8-wöchige Online-Lehrgang umfasst 80 Unterrichtsstunden inklusive der Facharbeit. In den jeweils einwöchigen Online-Lernmodule inkl. Online-Seminar, Onlineübungen, Lernmaterialien werden folgende Lehrgangsinhalte behandelt:
Website-Faktoren: User Experience und Web Usability
Grundbegriffe zum Aufbau einer Website
Grundlagen und Bedeutung User Experience (kurz: UX)
Bereiche der User Experience: Joy of Use, Design und Web Usability
UX-Faktoren
Mobile Optimierung
Ladezeitenoptimierung
Methoden zur Messung der Usability
Usability- und UX-Analyse
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Suchmaschinen-Ranking: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Grundlagen und Begriffsdefinitionen Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO)
Funktionsweise einer Suchmaschine und Darstellung von Suchergebnissen
Keyword-Recherche und -Optimierung
On-Page-Optimierung: Meta-Tags, Hierarchie und Strukturierung von Content, Bilder-Optimierung, u.v.m.
Methoden und Techniken der Content-Optimierung
Off-Page-Optimierung: Linkbuilding, Social Signals, Reputation, u.v.m.
Methoden und Techniken für den Linkaufbau
SEO-Analyse-Tools
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Suchmaschinen-Anzeigen: Suchmaschinenwerbung (SEA)
Grundlagen und Begriffsdefinitionen Google Ads
Kampagnentypen: Suchnetzwerk-Kampagnen, Displaynetzwerk-Kampagnen, Shopping-Kampagnen oder Video-Kampagnen
A/B-Testing
Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppe, Keywords, Kampagnentypen, Anzeigengruppen und Anzeigengestaltung
Gebotsstrategie
Landingpages
Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
Optimierung: Anpassung der Kampagnen
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Online Werbung: Social-Media-Advertising
Grundlagen und Begriffsdefinitionen Social-Media-Advertising
Social-Media-Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
Werbemanagement-Tools
Gesponserte Inhalte und Paid Content
A/B-Testing
Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppe, Plattformen, Budget, Zeitplan und Anzeigengestaltung
Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
Optimierung: Anpassung der Kampagnen
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Direktmarketing: eMail- und Newsletter-Marketing
Grundlagen E-Mail- und Newsletter-Marketing
Software und Rahmenbedingungen
A/B-Testing
Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppen, Themen, Frequenz und Newslettergestaltung
Listenaufbau und Segmentierung
Datenschutz und rechtliche Aspekte
Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
Optimierung: Anpassung der Kampagnen
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Web-Controlling: Performance-Analyse und Optimierung
Grundlagen Web-Controlling
Kennzahlen (KPI) und Tools zur Analyse einer Website
Einrichtung und Anwendung der Google Search Console
Einrichtung und Anwendung von Google Analytics
Berichte und Kennzahlen in Google Analytics
Interpretation, Auswertung und Reporting
Monitoring von Social-Media-Kampagnen, Google-Ads-Kampagnen und Newsletter-Kampagnen
Trackingmethoden, Kampagnen-Tracking und UTM-Parameter
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
