Storytelling in Marketing und PR: Das Gehirn kitzeln, um im Kopf zu bleiben

Einführung

• Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft.
• Warum gute Geschichten Gold wert sind.

Erfolgsfaktoren

• Was eine gute Story ausmacht oder was Steve Jobs von Odysseus gelernt hat.
• Heldengeschichten und Bösewichte.
• Klassische Elemente und Handlungsmuster.
• Schlüssel-Botschaften und Schlüssel-Bilder.

Storyfinding: Botschaft und Story

• Kreativitätstechniken.
• Content Marketing: geeigneter Content für gute Geschichten.
• Konzeption und Themenplanung.
• Mustervorlagen.

Umsetzung in die Praxis

• Agendasetting.
• Dramaturgie, Storyboard, Timing.
• Digitales Storytelling, Shareability der Story erhöhen.
• Verknüpfung der Kanäle, vgl. Social Media.
• Checklisten: Welche Inhalte für welche Plattformen.
• Wie kann die Zielgruppe Teil der Story werden?

Best-Practice-Analyse

• Brand Story, Product Story, Corporate Story.
• Erklärvideos.
• Live Kommunikation: aus einem Event Storyinhalte für mehrere Kanäle generieren.
• Story-Check.

Epilog

• Erfolgsmessung, Indikatoren für Evaluation.
• Leads generieren mit Storytelling.

• Sie wissen, wo und wie Sie interessante Themen für Ihr Unternehmen, Ihre Organisation, Ihr Produkt oder Ihre Marke finden.
• Sie können aus trockenen Fakten interessante Storys machen.
• Sie wissen, wie Sie Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihr Produkt in Storys ansprechend präsentieren und wie Sie durch geeignete Storys in den Köpfen Ihrer Zielgruppe bleiben.
• Sie kennen die Besonderheiten der wichtigsten Social-Media-Plattformen in Bezug auf Storytelling.
• Sie können Storys spannend aufbauen und erfolgreich kanalübergreifend umsetzen.
• Sie erhalten Checklisten und Vorlagen.

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, PR, Unternehmenskommunikation, Produktmanagement, Brandmanagement, Werbung und Kommunikation. Contentmanager:innen, Online Marketer:innen, Social Media Manager:innen.