Transparente Umweltkommunikation für den Mittelstand

Grüne Kommunikation versus greenwashing

„Grüne Kommunikation” ist derzeit in aller Munde. Viele Unternehmen sind aktiv doch die Ergebnisse sind nicht immer zielführend. Greenwashing-Alarm! Kund*innen werden immer sensibler für Umweltaussagen und treffen Kaufentscheidungen danach. Manchmal werden indifferente Informationen präsentiert und Verbraucher*innen dadurch verunsichert.
Doch wie funktioniert transparente “grüne Kommunikation”? Wie wirken umweltbezogene Aussagen auf Verbraucher*innen? Was können wir von Best Practices lernen? Antworten auf diese Fragen liefert die Wissenschaft – und werden in diesem praxisorientierten Training vermittelt. Teilnehmer*innen lernen anhand ihrer eigenen Fragestellungen ihre Zielgruppe zu definieren und ihre Kommunikation an ihr zu orientieren.

Inhalte

Grundlagen der „grünen Kommunikation”

• Green Claims und Ecolabels kennenlernen
• Verbraucherverhalten und Zielgruppen definieren, Bias beachten
• Beachtung von Richtlinien und Gesetzen
• Einstellung und Vertrauen in grüne Kommunikation der Zielgruppe
• Vermeidung von No-Gos und Fehlern
• Kenntnis und Verständnis gängiger Begriffe im Kontext

Auswirkungen unzureichender Kommunikation

• Greenwashing und Bluewashing kennen
• Treiber von Greenwashing verstehen
• Auswirkungen auf Zielgruppen
• Reaktionen der Zielgruppen

Transfer auf eigenen Kontext

• Glaubhafte nachhaltige Kommunikation
• Anwendung von Faustregeln und Empfehlungen
• Best-Practices und praktische Umsetzung anhand echter Kampagnen
• Reflexion über erprobte Anwendung und eigene Kampagnen

• Sie erhalten Sicherheit im Umgang mit grüner Kommunikation
• Sie haben ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe
• Sie können typische Kommunikationsfehler erkennen und vermeiden
• Sie lernen Best-Practices und Beispiele aus der Praxis

Interaktives Praxistraining, Theorieinput, spielbasierte Elemente, konkrete Übungen, Reflexion, Analyse und Feedback 

• GF / Inhaber
• Führungskräfte
• Projektleiter*innen