Agiles Marketing kompakt: Agile Methoden im Marketing verstehen und anwenden

Agiles Marketing – was ist das?

• Verortung und Eingrenzung des Begriffs.
• Praxisbeispiele.

Agiles Projektmanagement

• Blick in den Methodenkasten.
• Möglichkeiten und Grenzen.
• Agiles Projektmanagement in klassischen Organisationen.

Anwendung agiler Methoden im Marketing

• Komplex vs. kompliziert: wann und warum brauche ich agile Methoden? Inkl. Übung.
• Evaluierung verschiedener Marketing-Disziplinen hinsichtlich ihrer „agilen Passung“.
• Wichtig: Das richtige Mindset auf allen Ebenen.
• Selbsttest: Agiler Wertecheck: Wo stehe ich als Person, wo mein Team?
• Disziplinübergreifende Zusammenarbeit: vernetzte Teams.
• Project Aristotle – Googles Weg zu mehr Teameffektivität.
• Vorstellung verschiedener agiler Methoden (Scrum, Kanban, Scrumban, OKR, etc.).
• Gemeinsame Auswertung agiler Methoden am konkreten Beispiel.

Prinzipien agiler Projektarbeit

• Selbstorganisation und Eigenverantwortung.
• Formulierung einer Vision im Team.
• Gemeinsame Festlegung von Zielen und Meilensteinen im Team.
• „Einfach mal machen“.
• Vorstellung Best Practices im agilen Marketing.

Ausblick agiler Organisationsentwicklung

• Die Grenzen der klassischen Organisationsentwicklung.
• Notwendigkeit einer schrittweisen Entwicklung neuer Strukturen.
• Vorgehen: Erst die Prozesse, dann die neue Orga.
• Anbindung selbstorganisierter Abteilungen an klassische Unternehmensstrukturen.
• Praktischer Leitfaden für die Transformation im Marketing.

Wichtig: Bitte bringen Sie zum Seminar Beispiele aus Ihrem Unternehmen, anhand derer die Theorie erklärt werden soll, sowie Ihren WLAN-fähigen Laptop mit.

• Welche Methoden es im agilen Projektmanagement gibt und wie Sie diese im Kontext Marketing sinnvoll anwenden.
• Wann es sinnvoll ist agile Methoden anzuwenden und wann nicht.
• Wo Sie in Bezug auf agile Methoden stehen, und wo Ihr Team.
• Ob und wie Sie agile Strukturen in klassischen Unternehmen etablieren können.
• Wie Sie agile Methoden zielgerichtet und eigenverantwortlich anwenden.
• Wie Sie gemeinsam mit dem Team eine Vision entwickeln und Ziele, die dort hinführen.
• Wie eine Marketingabteilung schrittweise und nachhaltig transformiert werden kann.

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Online-Marketing, Social Media, Kommunikation & PR, Content Marketing, Performance Marketing, Werbung, E-Commerce, Vertrieb, Produktmanagement, IT, Mitarbeiter:innen und Führungskräfte aus Agenturen. Alle, die sich in das Thema Agiles Marketing einarbeiten möchten.