Digitale Markenführung und CI im Web

Grundlagen der digitalen Markenführung

• Was macht eine erfolgreiche Marke im Netz aus?
• Wie werden starke Marken in digitalen Medien gesteuert?
• Welche Werkzeuge und Modelle gibt es, um meine Marke digital zu führen?
• Was zeichnet gutes Brand Management aus?
• Warum sind cossmediale Strategien ein Muss? (Owend, Earned, Paid und Live Media)

Exkurs: Digital Brand Design

• Digital First: Webdesign und digitale Markenführung
• Visual Content: Formatgerechte Markenführung via Social Media
• Wie lassen sich Kommunikation, Content und Design orchestrieren?

Online-Marketing-Kanäle für die Markenkommunikation

• Webseiten/Landingpages: Wie Sie Ihre Webseite hochwertig und relevant gestalten?
• Stakeholder-Pflege: Digitaler Pressebereich, Corporate Blog und/oder Newsroom
• Social Media Branding: Was ist genau darunter zu verstehen? Welche Aspekte umfasst es? Welche Besonderheiten gibt es?
• Social-Media-Kanäle: Instagram, LinkedIn, Facebook, X und Co.
• Video-Plattformen: YouTube, TikTok und Streaming-Dienste
• Auf Wunsch individuelle Kurz-Exkurse zu Podcasts, Pinterest, Bildgestaltung, Texten, SEO o.Ä.

Fallbeispiel: Digitale Awareness Kampagne eines „Big Player“

• Best Practice der digitalen Markenführung & Kommunikation
• Gemeinsame Analyse der Stärken und Schwächen
• „Von den Großen lernen“ – Transfer auf das eigene Unternehmen

Digitale Marken strategisch führen

• Mehr als nur Kommunikation – Marken ganzheitlich denken
• Kreative Ansätze finden und klare Ziele definieren
• Zielgruppen richtig bestimmen und aufspüren
• Content-Fahrplan und Marketing-Mix entwickeln
• Kapazitäten und Budgets richtig einsetzen
• Prozesse und Controlling implementieren
• KPI kennen und Markenerfolge nachhaltig steuern

Praxisübung: Ihre digitale Markenstrategie/Marken-Kampagne

• Anwendung des gelernten auf das eigene Unternehmen
• Grob-Konzeption Ihrer digitalen Markenstrategie/Marken-Kampagne
• Vorstellung der Strategie und Feedback

• Sie kennen die Grundlagen, Prinzipien, Instrumente und Strategien der digitalen Markenführung.
• Sie können Ihre Online-Kanäle in Einklang bringen und Ihr Unternehmen, Ihre Marke und Ihre Produkte erfolgreich digital positionieren.
• Sie sind in der Lage, strategische Entscheidungen im Content Management und der Markenentwicklung in digitalen Medien zu treffen.
• Sie können medien-, zielgruppen- und markengerechte Brand Awareness-Kampagnen konzipieren.
• Sie kennen praktische Handlungsanleitungen für die einfache Umsetzung im Tagesgeschäft.