Digitales Storytelling & KPI-optimiertes Texten: Strategien, Kennzahlen, Best Practices: wie digitale Kommunikation erfolgreich und messbar wird

Grundlagen

• Digitale Kommunikation und Veränderung der Lesegewohnheiten.
• Denken in Customer Journeys: Digitale Texte als Türöffner für den Marketingerfolg.
• Die zentrale Rolle der User Experience.
• Möglichkeiten der Auswertung von Kommunikationserfolgen.

Digital Storytelling & Generierung von Content

• Die Rolle von KI.
• Digitales versus klassisches Storytelling in der Unternehmenskommunikation.
• Storytelling als Motor für Digital Branding und Performance Marketing.
• Content Assets mit hohem Outreach-Potential: Vom viralen Video zum Info-Snippet.
• Einsatz von Kreativtechniken.
• Der KPI-Baukasten: Wie Digitale Kommunikation messbar wird – A/B-Testing und relevante KPIs.

Gezieltes Verbreiten von Inhalten

• Outreach von digitalen Stories: Strategien, Kanäle und Zielgruppen.
• Social Media: Story statt klassischem Post – Chancen, Grenzen und Risiken.
• Die Rolle der Suchmaschinenoptimierung – Grundlagen für das Schreiben von SEO-Texten.
• A/B-Testing beim digitalen Verbreiten von Stories.

Outro

• Erstellen eigener Testszenarien.
• Der Mix macht`s: Effektiver Einsatz von Owned, Paid, Earned und Shared Media (Website, Mailing, Instagram, Facebook, LinkedIn, Xing, YouTube, TikTok, Pinterest).
• Best Cases und Diskussion.
• Ausblick: Alexa, Siri und Co.: sprachbasierte Technologie.
• Erklärung des Themengebietes.
• Inhalte.

Bitte bringen Sie zum Seminar (insbesondere Text-)Beispiele aus Ihrer Arbeitspraxis sowie Ihren WLAN-fähigen Laptop mit.

Nach diesem Training können Sie ...

• starke Stories konzipieren, die über die idealen digitale Kanäle die gewünschten Effekte erzielen und auf den Unternehmenserfolg einzahlen.
• Text und Bild im Kontext digitaler Inhalte ideal, kanalübergreifend und aufeinander abgestimmt einsetzen.
• die geeigneten und am besten performenden Kanäle zum Verbreiten Ihrer Inhalte auswählen.
• geeignete Ziele und KPIs für Ihre Texte und weitere Kommunikationsmaßnahmen definieren, um deren Erfolg zu messen und zu optimieren.
• Testszenarien für unterschiedliche, strategische Kommunikationsstrategien entwerfen.
• Aufwände in der digitalen Kommunikation langfristig reduzieren und Erfolge maximieren.
• Digitales Storytelling effektiv in den Marketing Mix einbinden und nachhaltig auch zur Neukundengewinnung einsetzen.

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Digitales Marketing, PR, Unternehmenskommunikation, Brand Management, Journalismus, Werbung und Kommunikation. Content Manager:innen, Online Marketer:innen, Social Media Manager:innen.