Google Ads - Grundkurs

Einführung in Online-Werbung mit Google Ads

• Typen von Online-Werbung - Text - Display - Video - Shopping
• Grundlagen der Pay-per-Click-Werbung
• Einführung in Google Ads

Wie funktionieren Ads-Auktionen

• Versteigerungsprinzip und Anzeigenpositionen
• Anzeigenrang und Qualitätsfaktor
• KI und Machine Learning – Trends bei Google Ads

Das Ads-Konto im Überblick

• Die AdWords-Kontohierarchie
• Tipps für eine gute Kontostruktur

Keyword Recherche - wie sucht die Zielgruppe?

• Erstellen einer Keyword-Liste
• Der Google Ads-Keyword-Planer mit Prognose
• Longtail und Shorttail
• Keyword-Matching gezielt einsetzen
• Mit ausschließenden Keywords arbeiten

Einrichten einer ersten Ads-Kampagne

• Die Kampagnenziele im Überblick
• Schritt für Schritt eine Kampagne erstellen
• Gebotstypen: CPC, auto-optimierter CPC, CPM und CPA, Gebotsanpassungen
• Der Werbezeitplaner
• Geräteausrichtung – Computer, Tablets und Mobilgeräte
• Standort und Sprachen
• Mit Anzeigengruppen Kampagnen strukturieren

Großartige Textanzeigen schreiben

• Komponenten von Ads-Textanzeigen
• Responsive Anzeigen
• Googles Qualtätsanalyse
• Redaktionelle Richtlinien für Anzeigen
• Anzeigentexte für die User-Journey Phasen
• Best Practices für überzeugende Anzeigen

Anzeigenerweiterungen

• Anzeigenerweiterungen auf verschiedenen Ebenen nutzen
• Standorterweiterungen - Standort, Anruf,
• Sitelinks, Snippets und zusätzliche Informationen

Einführung in die Display-Werbung

• Über die Suche hinausgehen
• Bewusstsein schaffen mit Display-Werbung
• Google Display Netzwerk (GDN)
• GDN-Targeting im Überblick – Daten sammeln
• Kontext-, Placement- und Themen-Targeting im Detail
• Zielgruppen mit Remarketing ansprechen
• Erstellen einer Remarketing-Kampagne

Controlling in der Webanalyse

• Blick in die Ads-Reports
• Anzeigen- und Keywordreports
• Wettbewerbsanalyse – Benchmarking – entgangene Impressions
• Anzeigen Asset-Details
• Datenbasierte Optimierungsprozesse
• Google Analytics und Ads verknüpfen
• Kampagnen- und Keyword-Performanz in Google Analytics messenG
• Google Ads Kampagnen mit Matomo auswerten

In der 2-tägigen Schulung "Google Ads - Grundkurs" lernen Sie die Grundlagen von Google Ads kennen, um erfolgreich Werbekampagnen zu erstellen und potenzielle Kunden zu gewinnen. Sie aktivieren Ihr Google Ads-Konto, richten Kampagnen, Keyword-Listen, Anzeigengruppen und Anzeigen ein. Der Kurs vermittelt das Schreiben ansprechender Anzeigentexte, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Sie lernen, Ihre Kampagnen kontinuierlich zu verbessern, Optimierungsroutinen einzusetzen und Probleme zu erkennen und zu beheben. Gebotsstrategien und Conversion-Optimierung werden behandelt. Die Auswertung von Google Ads-Reports und die Messung von Kampagnenziele in der Webanalyse werden ebenfalls erläutert. Nach Abschluss des Kurses sind Sie in der Lage, effektive Werbekampagnen zu erstellen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen zu bewerten.

• Keine Voraussetzungen

Die Schulung bietet Ihnen eine ausgewogene Mischung aus Theorie und Praxis in einer erstklassigen Lernumgebung. Profitieren Sie vom direkten Austausch mit unseren projekterfahrenen Trainern und anderen Teilnehmern, um Ihren Lernerfolg zu maximieren.

• Fach- und Führungskräfte im Marketing und Online-Marketing
• Agenturmitarbeiter
• Selbständige und Manager