Google Analytics 4

Agenda Google Analytics 4 – der Einstieg

• Das Google Analytics 4 Konto im Überblick
• Die neue Kontenstruktur
• Google Analytics 4 & Universal Analytics parallel betreiben
• Das neue Datenmodell von Google Analytics 4
• Optionen der Implementierung: Code oder Google Tag Manager
• Google Analytics 4, Cookies und Datenschutz

Google Analytics 4 Verwaltung

• Konto | Properties | Datastreams
• Einnstellungen und Nutzer-Verwaltung

Technologie & Definitionen

• Was sind Datastreams?
• Unterschied zwischen Datastreams & Datenansichten
• Dimensionen und Metriken in Google Analytics 4
• Nutzer:innen | neue Nutzer:innen
• Vermehrung der Ereignisse
• Sessions
• Engagement-Rate statt Absprungrate

Reporting: Analysen mit Google Analytics 4

• Echtzeit analysen in Google Analytics 4
• Bericht-Snapshot: die Startseite im Überblick
• Workshop: Vergleiche in Google Analytics 4
• Echtzeit: der Echtzeit-Bericht im Überblick
• Nutzerübersicht anzeigen: einzelne Nutzer:innen analysieren
• Lebenszyklus-Bericht in Google Analytics 4

Akquisitionsreport: die Quellen der Nutzer

• Die Berichte und ihre Struktur
• Die Verbindung von Google Analytics 4 & Google Ad
• Kampagnentracking mit GA
• Organic Search & Verknüpfung mit Google Search Consol
• Standarmäßige Channel Gruppierungen (SCG)
• Einsatz von Filtern und sekundären Dimensionen
• Unterschied Bericht zur Nutzergewinnung und Neu generierte Zugriffe

Der Bereich Engagament

• Ereignisse in Google Analytics 4
• Welche Ereignisse sind neu?
• Seiten und Bildschirme
• Einen Report Landingpages erstellen
• Benutzerdefinierte Ereignisse erstellen

Ziele in Google Analytics 4

• Ereignisse und Ziele in GA4
• Spezifische Ereignisse festlegen und als Conversion einrichten
• Von Metriken zu KPIs

Explorative Datenanalysen in GA4

• Überblick über die Analyse-Typen
• Trichter und Pfadanalysen
• Das Freie Berichtsformat – Variablen und Tabs
• Segmente, Dimensionen und Metriken

Weitere Funktionen von Google Analytics-Klassiker

• Segmente erstellen und vergleichen
• Zielgruppen definieren
• Explorative Datenanalysen
• Funnelanalysen

Google Analytics 4 an Google Data Studio anbinden

Voraussetzungen

• Grundkenntnisse in Google Analytics (Universal Analytics) sind von Vorteil

Zielgruppe

• Webcontroller, die sich mit Google Analytics 4 vertraut machen wollen
• Webadministratoren
• Agenturmitarbeiter