Markteinführung neuer Produkte - der Product Launch: Strategien zur erfolgreichen Produkteinführung

Einführungsprozess, Markteinführungskonzept und -plan

• Produktinnovationen: Notwendigkeit, Ziele, Nutzen, Erfolgsfaktoren.
• Phasen der Markteinführung
• Sinnvolle Analysen wie Markt-, Wettbewerbs- und Potenzialanalyse.
• Markteinführungskonzept und -plan

Die erfolgreiche Markteinführung planen und umsetzen: der Product Launch

• Kaufprozessanalyse, Marktsegmentierung und Zielgruppendefinition.
• Die richtige Markteinführungsstrategie entwickeln: First und Second Mover, Multiplikatoren und Meinungsführer etc.
• Die Bedeutung, Chancen und Risiken von Social Media, mobiler Devices und weiterer innovativer Ansätze für die erfolgreiche Markteinführung.
• Den „Fahrplan” für die erfolgreiche Umsetzung entwickeln: Aufbau und Inhalte des Markteinführungsplans, Integration der Marketing-Mix-Elemente, Alleinstellungsmerkmale (USP) formulieren, Produktpositionierung etc.
• Der Produkt-Launch: die Marketing-Mix-Instrumente (Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebsinstrumente) erfolgreich kombinieren und umsetzen.
• Produkt- und branchenspezifische Markteinführungswerbung: der erfolgreiche Kommunikations-Mix.

Effizienz und Markterfolg fest im Griff

• Kennzahlen und KPIs (Key Performance Indicators) für die Markteinführung.
• Markteinführungskontrolle.

Erfolgsfaktoren der Markteinführung/des Product Launches

Workshop mit vielen Gruppenarbeiten zur Erstellung eines Markteinführungsplans.

• Sie erhalten sofort umsetzbares Praxiswissen.
• Anhand von Übungen und Fallbeispielen trainieren Sie, wie Sie wichtige Methoden und Instrumente für eine erfolgreiche Produktentwicklung und Markteinführung anwenden, um die Wirksamkeit und den Vermarktungserfolg Ihres Produkts zu steigern und Ihre Marktposition zu verbessern.
• Sie können professionelle Markteinführungskonzepte entwickeln.
• Sie wissen, wie Sie die Marketing-Mix-Elemente optimal kombinieren und Ihre Marketingstrategie verfeinern.
• Sie lernen, wie der Produktentwicklungs- und Markteinführungsprozess aufgebaut ist und welche Erfolgsfaktoren zu beachten sind.
• Sie wissen, wie Sie die „richtigen” Produkte aus Markt- bzw. Unternehmenssicht entwickeln.

Fach- und Führungskräfte aus dem Produktmanagement und Marketing, Werbung und Kommunikation sowie all diejenigen, die an der Markteinführung neuer Produkte beteiligt sind: z. B. Fach- und Führungskräfte aus Vertrieb und Entwicklung.