SEO und SEA - Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing

Agenda SEO & SEA im Digital Marketing Mix Ziele im Suchmaschinenmarketing

• Realistische Zielsetzungen im SEO & SEA

Suchergebnisse in Google - die verschiedenen Suchergebnis-Typen Suchintentionen – Keywords - Zielgruppen

• Typen der Suchanfragen - Short Head und Longtail
• Keywordanalysen - zielgruppenrelevante Suchanfragen
• Keyword-Tools (Google Ads, Ubersuggest, Answer the public ...)
• Googles Search Console und Bings Webmaster Tools

Die Landingpage

• Bedeutung und Anforderungen an Landingpages
• Spezifische Landingpages für Ads-Kampagnen

Googles Qualitätsanforderungen

• Was bedeutet E-A-T (Expertise, Authority, Trust)
• Der Qualitätsfaktor in Google Ads
• Die Relevanz von Nutzersignalen - Bounces und Engagement Rate

SEO Grundlagen

• Wie funktionieren Suchmaschinen
• Crawling und Indexierung von Websites - Crawlbudget
• Was bedeutet mobile first?
• Der Status quo - wo steht meine Website

Onpage-Optimierung

• Main und Supplementary Content
• Content in der Suchmaschinenoptimierung - der Unternehmensblog
• Von der Keywordoptimierung zur Content-Optimierung
• HTML Code Boosting - Metatags und Seitentexte
• Semantische Strukturierung einer Seite - Navigation und interne Verlinkung
• SEO für Bilder und weitere Medien
• Rich Snippets - inhaltliche Auszeichnung nach schema.org
• SEO Tools

Offpage-Optimierung

• Pagerank als statistischer Algorithmus
• Linkpopularität - Backlinks als Empfehlung - Linkqualität beurteilen
• Linkbuilding - Linkpartner gewinnen
• Unterstützende Tools

Technische Seitenoptimierung - Core vitals (Ladezeiten) - SSL - Responsive Design - XML Sitemap Google Updates - das Risiko in der Suchmaschinenoptimierung und wie man mit SEA-Kampagnen gegensteuern kann SEA - Search Engine Advertising

• Bezahlte Werbung bei Google und Bing - Grundprinzipien
• Das Google Anzeigen-Netzwerk

Google Ads Kampagnen – das Google Ads Konto

• Die Kampagnentypen und -einstellungen
• Die Strukturfunktion von Anzeigengruppen
• Kampagnenziele - Budgetierung - Planungstools

Keywords im Advertising

• Matchingtypen (weitgehend, passende Wortgruppe, exakt)
• Der Qualitätsfaktor und der Ads-Rank
• Streuverluste vermeiden - Keywordausschlüsse
• Keyword-Reports in Google Ads auswerten

Anzeigen texten

• Responsive Anzeigen
• Headlines und Anzeigentexte
• Ansprache und Call to action
• Anzeigenerweiterungen - mehr Aufmerksamkeit für Ihre Anzeigen
• Typen von Anzeigenerweiterungen

Analyse der SEO-Maßnahmen und Advertising-Kampagnen

• Google Analytics & Google Ads
• Search Console und Rankinganalysen
• Kampagnen-Tracking und Kampagnenoptimierung

Rückschau: das Zusammenspiel von SEO und SEA im Digital Marketing Mix Ausblick: das Werbeumfeld von Google Ads

• Zukunft des Remarketing
• Videoanzeigen auf Youtube
• Shoppinganzeigen

Voraussetzungen

• HTML Grundkenntnisse sind hilfreich, aber nicht Voraussetzung

Zielgruppe

• Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb
• Geschäftsführer und Selbstständige
• Webadministratoren