Datenschutz und Recht im Online-Marketing

Inhalte

Online-Shop, Homepage, Landingpage

• Andere Vorgaben als bei Printmedien
• Datenschutzrecht und Online-„Datenschutzrecht“ (TDDDG)
• Cookies, Tracking, Social-Plug-Ins, Video, Karten und andere Marketing-Tools rechtssicher einsetzen
• Einbindung von Tools zur Reichweitenmessung und Profilbildung
• Websiteanalyse mit Google Analytics (GA4) und anderen Tools
• Speichern der IP-Adresse
• Ausgestaltung des Double-Opt-Ins und von Opt-Out-Verfahren, Einwilligungstexte anpassen, Einwilligungen rechtskonform erfassen
• Targeting – die perfekte Zielgruppenansprache
• Prüfungsweg bei Datenverarbeitung
• Datenschutzerklärung aufstellen
• Impressumspflicht umsetzen

Marketing mit Gewinnspielen

• Gewinnspiel verbindlich?
• Teilnahmebedingungen, Datenschutzerklärung, Einwilligung
• Zulässige Kopplungen trotz Kopplungsverbot (Bewertung, Werbung, Fan)
• Newsletter für Gewinnspielteilnehmer
• Teilnahmebeschränkungen
• Facebook, Twitter
• Medikamente, Medizinprodukte

Social Media

• Datenschutz in sozialen Netzwerken
• Joint Controller Agreement
• Exkurs Urheberrecht
• Haftung für Content
• Haftung für Rechtsverstöße durch Mitarbeitende
• Social-Media-Richtlinien für Mitarbeitende

Ihr Nutzen

• Sie gewinnen einen Überblick über die rechtlichen Anforderungen bei digitalen Marketingmaßnahmen.
• Sie sind in der Lage, Online-Marketingaktionen rechtssicher zu planen und können begleitende Stolperfallen dabei gezielt identifizieren.
• Sie erfahren, wie eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Marketing bei der Betreibung von Social Media Komponenten gelingen kann.

Zielgruppen

• Datenschutzbeauftragte
• Datenschutzkoordinator/-innen
• Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen
  • (Online-) Marketing und Vertrieb
  • Öffentlichkeitsarbeit / PR / Kommunikation
  • Werbung / Multimedia
  • Produktmanagement
  • Redaktion
• Verantwortliche in Agenturen und Medienunternehmen
• Verantwortliche in der Unternehmensentwicklung
• Geschäftsführer/-innen