Detaillierte Informationen zum Seminar
Inhalte:
Sinnvolle Kampagnen- und Anzeigen-Strukturen
- Einfache Kampagnenstrukturen
- Komplexe Kampagnenstrukturen
- Sinnvolle Gliederung von Kampagnen und Anzeigengruppen
- Feintuning von Kampagneneinstellungen
- Erläuterung der KI-Gebotsstrategien von Google
- Verwaltung mehrerer Konten mit dem Google Ads Verwaltungskonto
- Checkliste für Kampagneneinstellungen
KI nutzen
- Keyword-Recherche mit Hilfe von KI
- Klickaktivierende Anzeigentexte mit Hilfe von KI
- Vorschau auf zukünftige KI-Unterstützung bei Text- und Bild-Erstellung
Zielführende Keyword-Strategien
- Wichtige Informationen zur Planung einer Kampagne
- Prozesse zur Identifikation und Auswahl von Suchbegriffen
- Gebotsoptionen verstehen und gezielt nutzen
- Streuverluste durch auszuschließende Keywords vermeiden
- Tools für die professionelle Keyword-Recherche
Der Google-Qualitätsfaktor
- Komponenten des Qualitätsfaktors im Details verstehen
- Strategien zur Optimierung des Qualitätsfaktors
- Arbeiten mit dem Qualitätsfaktor: Relevanz verbessern, Leistung der Zielseite verbessern usw.
Mehr Aufmerksamkeit und besseren Qualitätsfaktor durch Anzeigenerweiterungen
- Sitelink-Erweiterungen
- Erweiterungen mit Zusatzinformationen
- Snippet-Erweiterungen
- Anruferweiterungen
- Standorterweiterungen
- Preiserweiterungen
- App-Erweiterungen
- Angebotserweiterungen
- Automatisierte Erweiterungen
- Neue Anzeigenerweiterungen
Mobile-Kampagnen
- Kampagnen-Ausrichtung auf Mobilgeräte
- Mobile-Gebote, -Anzeigen und -Anzeigenerweiterungen
Erfolge messbar machen: Conversion Tracking
- Ziele festlegen
- Conversion Tracking einrichten
- Google-Analytics-Verknüpfungen
Automatisierungsregeln nutzen
- Anlegen einer Regel, Aktionen definieren, Verwalten und ändern, Prüfmechanismen
- Automatisierung auf verschiedenen Ebenen
- Tücken in der Praxis
- Google Ads Skripts zur Automatisierung nutzen
Optimierung mit Google Ads Filtern
- Filter für Elemente, die sich negativ auf den Qualitätsfaktor auswirken
- Filter für Elemente mit unverhältnismäßig hohen Kosten
- Filter für unrentable Keywords
Berichte und Auswertungen
- Standard-Berichte nutzen
- Individuelle Berichte erstellen
- Berichte automatisieren
Das Google Display-Netzwerk und mehr
- Was ist das Google Display-Netzwerk (GDN)?
- Kampagnenstruktur im Google Display-Netzwerk
- Targeting-Kriterien versehen und gezielt nutzen
- Keywords und Placements analysieren und optimieren
- Reichweite und Bekanntheit aufbauen
- Zielgruppen definieren und Streuverluste vermeiden
- Zusammenspiel zwischen Display- und Google Ads Anzeigen
Re-Targeting-Kampagnen
- Strategische Ansätze für Re-Marketing
- Re-Targeting aktivieren, Zielgruppen definieren, Listen anlegen
Google-Shopping (PLA = Product Listing Ads) und PMax-Kampagnen
- Merchant Center Account anlegen
- Verknüpfung mit Google Ads
- Google Shopping steuern
Videokampagnen
- Das Prinzip von YouTube-Anzeigen und deren Potenziale
- Werbeformate: In-Stream-Anzeigen, In-Displayanzeigen
Landing-Page-Optimierung
- Einsatz von Landing Pages
- A/B-Tests
Effizientes Arbeiten: Der Google Ads (AdWords) Editor
- Vorteile durch das Arbeiten mit dem Google Ads (AdWords) Editor
- Der Google Ads (AdWords) Editor in der Praxis
Dauer/zeitlicher Ablauf:
2 Tage
Ziele/Bildungsabschluss:
- Sie sind in der Lage, Ihre Kampagnen-, Anzeigen- und Keyword-Einstellungen zielführend zu planen und zu optimieren.
- Sie wissen, wie Sie den Google-Qualitätsfaktor beeinflussen und optimieren können.
- Sie sind in der Lage, unterschiedlichste Kampagnen für verschiedene Zwecke (Display-Werbung, YouTube-Werbung, mobile Werbung usw.) zu nutzen.
- Sie können Ihre Google Ads Kampagnen mit Re-Marketing und andere Strategien optimieren.
- Sie kennen hilfreiche Tipps zum effizienteren Bearbeiten von Kampagnen mit dem Google Ads Editor und ausgewählten Google-Ads-Automatisierungsregeln.
- Sie wissen, wie Sie Kampagnen zielorientiert auswerten und entsprechende Berichte erstellen.
Lehrgangsverlauf/Methoden:
Interaktiver Vortrag, Fragen können jederzeit gestellt werden, vielseitiger Medieneinsatz, maximaler Praxisbezug, Tipps und Tools, Seminarunterlagen
Material:
Das Online-Seminar findet in einem geschützten Raum über die Plattform ZOOM statt. Unterlagen werden ggf. digital zur Verfügung gestellt.
Zielgruppe:
Marketingverantwortliche, Mitarbeiter aus Werbung und Vertrieb, Online Marketing Manager, etc.
Seminarkennung:
g-ads
