Google Ads - Intensivkurs

Online-Werbung im Marketing-Mix

• Ziele des Advertising
• Suchmaschinenadvertising – SEA und Suchmaschinenoptimierung - SEO – ein Top-Team?
• Zielgruppen auf ihrer Customer Journey
• Budgetplanung

Keywords und Suchanfragen

• Typen von Suchanfragen in der Customer Journey
• Was verraten Suchanfragen über Ihre Zielgruppe
• Longtail - Shorttail
• Keyword-Konjunkturen mit Google Trends erkennen
• Wie suchen Suchende – ein erster Blick in den Google-Keyword-Planer
• Weitere Suchbegrifftools: Semrush, Answerthepublic

Das Adwords Konto

• Google-Ads-Konto einrichten
• Google-Ads-Dashboard und Navigation
• Abrechnung & Zahlungsmodalitäten
• DieStruktur des Ads-Kontos: Kampagnenstrukturen und Unternehmensziele koordinieren
• Anzeigengruppen: Themen-Segmentierung & Keyword-Cluster
• Anzeigengruppen mit Dynamischen Anzeigen

Kennzahlen und Metriken

• Basis-Kennzahlen: CPC, Impressions, Klicks, CTR
• Der Qualitätsfaktor
• Der AdRank

Die Kampagnen-Parameter

• Die Kampagnenzieltypen im Überblick
• Gebotsstrategien und ihre Voraussetzung
• Was ist Smart bidding – Kampagnenziele und Googles Machine Learning
• Tagesbudget und weitere Einstellungen
• Werbezeitplan, Ausrichtung & Geräte
• Ausrichtung nach Ländern & Sprachen
• Geo-Targeting nach Umkreis bzw. Orten

Keyword-Optionen & Kampagnenhygiene

• Keywords suchen und auswählen
• Matching-Typen bei Keywords gezielt einsetzen
• Google Ads & Markenrecht
• Keywords gezielt ausschließen

Ansprechende Anzeigentexte

• Best Practices für Anzeigentexte
• Responsive Anzeigen optimal gestalten
• Der Aufbau von Anzeigentexten - Call to Action
• Signalworte für Limbic Types
• Customer Journey mit Anzeigentexten begleiten
• Anzeigen Assets bei Responsive Anzeigen
• Dynamic Keyword Insertion
• Mit dem Assetreport Anzeigen optimieren

Anzeigenerweiterungen für mehr Sichtbarkeit

• Sitelink-Erweiterungen
• Standorterweiterungen & Google My Business
• Anruferweiterungen
• Bewertungserweiterungen - Kundenbewertungen integrieren
• Erweiterungen mit Zusatzinformation
• Neue Erweiterungstypen: Leadformular, Bilder

Erfolgsfaktor Landingpage

• Best Practices für Landingpages
• Landingpage-Layout & technische Verbesserung
• Google-Ads-Qualitätsfaktor: CTR, Erweiterungen, semantische Kongruenz
• A/B-Testing in Google Ads einrichten

Interpretation der Kennzahlen und Reports

• Spalten anpassen
• Anteil am Anzeigenaufkommen – Mitbewerber Benchmark
• Phasen einer Google-Ads-Optimierung
• Optimierung nach Klickrate, Budget & Conversions
• Gebotsanpassungen
• Suchbegriffsreport optimal nutzen (Detailansichten richtig auswerten)
• Benchmarking und Mitbewerberanalysen
• Auktionsdaten

Automatisierung und Alerts

• Automatisierte Prozesse & Beispiele

Google Displayanzeigen & Videoanzeigen

• Das Google-Display-Netzwerk
• Der Reichweitenplaner bei Google Ads
• Kontextbezogene Werbung
• Zielgruppen mit dem Google Conversion Tag / Google Analytics definieren
• Targeting: Keywords – Placements – Interessen – demografische Faktoren
• Zielgruppen Remarketing mit Google Analytics
• Videoanzeigen für Youtube

Controlling mit Google Ads Tracking und Webanalyse

• Google Ads und Google Analytics verknüpfen
• Google Ads Conversion Tracking einrichten (unter Berücksichtigung der DSGVO)
• Reports zur Optimierung auswerten
• Zahlendifferenzen zwischen Google Ads und Analytics verstehen
• Tracking mit Matomo einrichten – URL Parameter für das Tracking verwalten

Der Google Ads Editor
Skripte und API
Der Export nach Bing Ads

In dieser 2-tägigen Schulung "Google Ads - Intensivkurs" erhalten Sie einen umfassenden Einblick in alle erfolgsrelevanten Funktionen und Stellschrauben des Google Ads Kontos. Das Tool hat im Laufe der Jahre eine enorme Komplexität erreicht, und die Vielzahl an Funktionen und Auswertungen macht die Verwaltung anspruchsvoll und fehleranfällig. In diesem Intensivkurs lernen Sie, wie Sie von Anfang an eine Kampagne aufsetzen und im laufenden Prozess kontinuierlich optimieren können.

Das Schulungsprogramm umfasst eine umfassende Einführung in die wichtigsten Einstellungen und Faktoren von Google Ads. Sie erfahren, wie Sie effektive Keywordstrategien entwickeln, um die richtige Zielgruppe anzusprechen und Ihre Anzeigen optimal zu platzieren. Zudem lernen Sie, ansprechende Anzeigentexte zu verfassen und von den verfügbaren Erweiterungen zu profitieren, um Ihre Anzeigen noch relevanter zu gestalten.

Der Kurs vermittelt Ihnen wertvolle Tipps und Hilfsmittel, mit denen Sie laufende Anzeigen und Gebote effektiv optimieren können, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Sie werden in der Lage sein, Google Ads-Reports richtig zu interpretieren und alle relevanten Kampagnen-Kennzahlen auszuwerten. Dadurch können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen in der Webanalyse nachvollziehen und gezielt verbessern.

Nach Abschluss dieses Intensivkurses sind Sie bestens gerüstet, um Google Ads professionell einzusetzen und Ihre Marketingziele erfolgreich zu erreichen. Die Schulung bietet Ihnen das nötige Fachwissen, um das volle Potenzial von Google Ads auszuschöpfen und Ihre Werbestrategie auf ein neues Level zu heben.

• Grundkenntnisse im Online-Marketing
• Vorkenntnisse im Advertising sind von Vorteil

Die Schulung bietet Ihnen eine ausgewogene Mischung aus Theorie und Praxis in einer erstklassigen Lernumgebung. Profitieren Sie vom direkten Austausch mit unseren projekterfahrenen Trainern und anderen Teilnehmern, um Ihren Lernerfolg zu maximieren.

• Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb
• Leiter Online Marketing
• Selbständige
• Webmaster und Webadministratoren