Influencer Marketing

Warum und wie wirken Influencer Relations – und wann nicht?

• Influencer evaluieren – passend zu Ihrer Branche und Ihren Unternehmenszielen
• Die richtige Anzahl und Selektion der passenden Influencer
• Ansprache von Influencern: Dos, Don’ts und strategische Fallen
• Zielgerichtetes Arbeiten mit Influencer Personas

Corporate Influencer – gezielter Einsatz von Mitarbeitern

• Was ist ein Corporate Influencer und welche Relevanz hat ein Corporate Influencer Programm?
• Wie und wo kann ich den Corporate Influencer einsetzen?
• Rahmenbedingungen: Verständnis/Ziele, Rollen/Aufgaben, Verantwortlichkeiten und Organisationsstruktur
• Skills & Kompetenzen: Profiloptimierung, Positionierung, Thought Leadership

Kanäle evaluieren, Ziele und Erfolgskriterien definieren

• Prozesse: Überblick Landkarte Plattformen (LinkedIn, Xing, Facebook, Twitter, YouTube, Blogs, Podcasts, etc.)
• Zielgruppendefinition
• Abgleich von Möglichkeiten und Zielen (B2B, B2C, etc.)
• Messwerte und Erfolgskriterien festlegen

Social Media Guidelines & Governance (Allgemeine Definitionen & Rahmenbedingungen)

• Checkliste Social Media Guidelines
• Bildbeschaffung & Bildrechte
• Datenschutz: Rechte & Pflichten
• Grundsätzliches: Kennzeichnung, Haftung des Arbeitgebers, Urheberrecht, geistiges Eigentum, Arten von Nutzungsrechten, Maßnahmen treffen, CC-Lizenzen, Folgen von Verstößen

Praxis Fokus: LinkedIn & Instagram

• Optimale Nutzung der reichweitenstarken Kanäle
• Erfolgreiche Influencer-Programme in der Praxis

Content Marketing und Redaktionsplan

• Storytelling-Formate und Emotional Selling Proposition mit Influencern
• Content Generierung: Tools & Customer Engagement
• Influencer Relations und Community Building mit Kunden und Interessenten
• Content Diversity: Content-Formate, Content Medien, Content Typen
• Exkurs: Künstliche Intelligenz (KI) – Potenziale, Herausforderungen und Risiken

Influencer Marketing 4.0

Die Zukunft der Influencer Relations: Trends & Ausblick

• Sie lernen die unterschiedlichen Typen und Einsatzmöglichkeiten von Influencern kennen und wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen.
• Sie erfahren, auf welchen Kanälen Influencer erfolgreich unterwegs sind, wie sie das machen und warum.
• Sie lernen, wie Sie Influencer bestmöglich positionieren, um Expertenstatus zu gelangen.
• Sie wissen, wie Sie Multiplikatoren finden, deren Inhalte und Kampagnen tatsächlich Ihre Unternehmensziele unterstützen.
• Sie erfahren, wie Sie mit einer persönlichen oder Unternnehmensseite Ihre Marke stärken und eine Fangemeinde aufbauen.
• Sie lernen die Content Marketing-Macht geschickter Kooperationen kennen und wie Sie wirkungsvolle und ansprechende Inhalte und Visualisierungen erstellen.