QCG | Employer Branding

Das Modul „Employer Branding“ thematisiert Employer Branding als eine vielfältige und überaus relevante Disziplin an der Schnittstelle von HR und Marketing, um eine Organisation auf dem Arbeitsmarkt als attraktive*r Arbeitgeber*in zu positionieren. Besonders im Kontext gesellschaftlicher Wandlungsprozesse wie dem demografischen Wandel und der fortschreitenden Digitalisierung zeigt sich der Fachkräftemangel als ein großes Problem der deutschen Wirtschaft. Qualifizierte Mitarbeitende sind der Schlüssel für den Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit für Organisationen jeder Größe und Branche. Der Personalgewinnung und Mitarbeiterbindung wird somit eine strategische Bedeutsamkeit zuteil. Employer Branding wird zu einem strategischen Instrument zur Entwicklung einer klaren Arbeitgeberidentität und bedient sich teilweise Strategien aus dem Marketing. Der Kurs richtet sich an Personen, die Employer Branding strategisch einsetzen wollen, um eine Organisation auf dem Arbeitsmarkt zu positionieren und die Arbeitgeberpräsenz nachhaltig zu verbessern. Die Teilnehmenden erarbeiten sich die ganze Bandbreite des Employer Brandings von der Analyse und Strategie, über die interne Verankerung, die externe Aktivierung und Erfolgsmessung bis hin zum langfristigen Employer-Brand-Management. Ein Fokus liegt dabei auf dem Projekt- und Stakeholder*innen-Management, um komplexe Employer-Branding-Prozesse begleiten zu können.