Storytelling

Storytelling – die Basics

• Die Rolle von Storytelling in Marketing und Kommunikation
• Die Elemente einer guten Geschichte
• Storytelling: Die Basic-Plots
• Dramaturgie: Der rote Faden Ihrer Geschichte
• Warum Storytelling und SEO zusammengehören
• Die Core Story: Kerngeschichte Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Marke

Warum Geschichten funktionieren

• Die Wissenschaft hinter Storytelling
• Emotion statt Information: So erzeugen Sie Nähe
• Perspektivwechsel
• Storylistening: In den Schuhen Ihrer Zielgruppe

So finden Sie Ihre Core Story

• Die Zielgruppe kennen
• Die Zielgruppe als Held
• Nah an der Lebenswelt Ihrer Zielgruppe
• Storyframework: Das Modell der Heldenreise
• Praxisübung: Interview mit Ihrem Helden

Das Story 1×1

• Storytelling im Journalismus
• So finden Sie Ihre Themen
• Das Interview
• Der alles entscheidende erste Satz
• Klare Botschaften und knackige Headlines entwickeln
• Vom Hook zum Call-to-Action
• Mit Bildern überzeugen

Storytelling – von der Botschaft zur Geschichte

• Storytelling-Tools (inkl. KI-Tools)
• Storytelling-Typen: Brand-Storys, Produkt-Storys, Educational-Storys, Personality-Storys
• Narrative Methoden
• Empathy Map: In den Köpfen der Zielgruppe
• Plotten und Storys erzählen mit KI-Unterstützung
• Praxisübung: Entwickeln der Storyline der Heldenreise (Teil 1)

Digitales Storytelling: So erzählen Sie Ihre Geschichten online

• Das KISS-Prinzip
• TikTok, Instagram, LinkedIn: Mikro-Storys für Social Media entwickeln (mit Praxisbeispielen)
• Social Storytelling
• Visual Storytelling – oder wie Bilder Geschichten spinnen
• Data Storytelling – mit Zahlen, Daten, Fakten Geschichten erzählen
• Community Building mit Storytelling
• Praxisübung: Entwickeln der Storyline der Heldenreise (Teil 2)

Storytelling crossmedial umsetzen

• Social Media
• Websites
• Scrollytelling
• Corporate Blogs
• Magazine
• Newsletter
• Pressearbeit
• Native Advertising

Best Practices aus B2B und B2C

• Vorstellung von Beispielen digitalen, crossmedialen Storytellings
• Praxisübung: Präsentation der eigenen Storys und Feedback

Storytelling-Tipps für die Praxis

• Vorstellung von Tools und KI-Unterstützung im Storytelling
• Geschichten im Unternehmen finden

Praxis-Take-away

Im Seminar entwickelt jeder Teilnehmer eine Story für sein Unternehmen/seine Marke.

• Sie wissen, was eine Story erfolgreich macht und wie Sie sich mit Ihrer Core Story vom Wettbewerb abheben.
• Sie kennen unterschiedliche Typen von Geschichten und wissen, wie Sie eine gute Geschichte aufbauen.
• Sie haben eine überzeugende Story für Ihr Unternehmen entwickelt, die Ihre Kernbotschaften enthält.
• Sie können Storytelling nutzen, um Vertrauen zu Kunden, Partnern und (potenziellen) Mitarbeitern aufzubauen und sie langfristig an sich zu binden.
• Sie sind vertraut mit verschiedenen Tools und KI-Unterstützungen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Geschichten zu entwickeln, zu optimieren und zu personalisieren.
• Sie wissen, wie Sie Ihre Story über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg und in unterschiedlichen Content-Formaten konsistent erzählen.
• Sie kennen erfolgreiche Storytelling-Beispiele verschiedener Branchen und damit bewährte Storytelling-Praktiken, die Sie für Ihre tägliche Arbeit nutzen können.
• Sie wissen, wie Sie mit Hilfe guter Geschichten auch über Google und Co. von den richtigen Menschen gefunden werden.