Weiterbildung Zertifizierte:r Content Marketing Manager:in: Ihr Weg zur erfolgreichen Content-Marketing-Strategie

Vor dem Training:

Den Auftakt bildet ein Webinar zur Vorstellung der Weiterbildung.

Training (4 Tage):

Content Marketing: Grundlagen

• Content Marketing: damals und heute.
• Pro und Contra Content Marketing.
• Owned, Paid und Earned Content.
• Content-Formate.

Vom Brainstorming bis zur Kampagne

• Zielgruppen-Segmentierung.
• Persona-Entwicklung B2C – B2B.
• Customer Journey und die neuen digitalen Touchpoints.
• Digitale Assistenten, Augmented Reality und die Zukunft der Customer Journey im Marketing.
• Content-Strategie und der Content-Marketing-Zyklus.
• Kanäle: Digitale Unternehmensmagazine, Corporate Blogs und Podcasts, die Website als Content-Plattform, Apps, Content-Hubs, Newsletter und Foren.
• Content für Intranet und Corporate Social Intranet.
• Software für Planung und Durchführung (PC und Mac).

Content-Erstellung

• Von Help- bis Hero-Content: Content-Kategorie-Modelle.
• Wirksamer Content in Zeiten des Content-Kollapses.
• KI – AI und Content. Möglichkeiten und Grenzen der Entwicklung von Text-, Foto-, Video- und Audio-Inhalten mit generativer künstlicher Intelligenz.
• Kreative Content-Entwicklung.
• Selbst entwickeln oder produzieren lassen. Was ist in Eigenregie möglich?
• Software-Tools für Planung, Redaktion, Text, Audio, Foto und Video (PC und Mac).
• Aufwand und Kosten.
• Rechtliche Aspekte von Content Marketing: Eigenen Content schützen – fremden Content nutzen.

Content-Distribution

• Content verteilen und bekannt machen für B2B und B2C.
• Vor- und Nachteile der Distribution in Social Media.

Analytics

• KPIs (Key-Performance-Indikatoren) für das Content Marketing.
• Tools und Möglichkeiten.
• Optimierungs- und Visualisierungsmaßnahmen: Analytics, Customer Data Platforms und KPI-Dashboards.

SEO und SEM

• SEO (Suchmaschinenoptimierung): Mit Content in den SERPs nach vorn.
• Die Zukunft von SEO in Zeiten generativer künstlicher Intelligenz.
• Nischencontent und Duplicate Content.
• Foto-, Video- und Audio-SEO.
• Search Engine Advertising.

Praxis-Coaching

Sie erhalten 1 Stunde Coaching zur Beantwortung von individuellen – unternehmensspezifischen Fragen durch den:die Trainer:in.

E-Prüfung
Mit der Abschlussprüfung dokumentieren Sie Ihr Know-how.

• Sie erfahren, weshalb Content Marketing zu den mächtigsten Methoden des Marketings überhaupt gehört.
• Sie lernen, wie eine Content-Marketing-Strategie konzipiert und aufgebaut wird.
• Sie lernen Content-Quellen kennen und wissen, wie man kreativen Content entwickelt.
• Sie können die relevanten Kanäle für Ihre Kampagne definieren.
• Sie wissen, wie Sie Content-Marketing-Kampagnen statistisch auswerten und wie Sie die richtigen KPIs für Ihre Kampagnen definieren.
• Sie kennen Software-Lösungen für Konzeption, Durchführung und Monitoring von Kampagnen.

Fach-/Führungskräfte aus Marketing, Content Marketing, Online Marketing, Social Media, Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, E-Commerce, Vertrieb und Produktmanagement sowie Online-Redakteur:innen, Journalist:innen und Mitarbeitende aus Unternehmen, Agenturen und Beratungsunternehmen. Diese Weiterbildung ist auch für Einsteiger:innen mit geringen Vorkenntnissen geeignet.