Weiterbildung Zertifizierte:r Produktmanager:in: Professionelle Planung, Steuerung und Erfolgskontrolle Ihres Produktportfolios

Präsenztraining 1 (2 Tage):

Modernes Produktmanagement: Grundlagen

• Aufgaben und Anforderungen, Integration in die Unternehmensorganisation.
• Innovationsmanagement, Markt- und Zielgruppendefinition als Ausgangspunkt von Produktentscheidungen.

Strategische Analysen

• Typische Markt- und Wettbewerbsstrukturen, Kaufverhalten in B2B- und B2C-Märkten, Marktanalyse, wichtige Marktdaten (z. B. Marktpotenzial, -volumen, -anteile), geeignete Analysetools.

Strategische Entscheidungen im Produktmanagement

• Produktpositionierung, Innovations- und Qualitätsentscheidungen, Wachstums-/Timingstrategien u. a.

E-Learning: Markt- und Wettbewerbsanalysen

Präsenztraining 2 (3 Tage):

Umsetzung im Marketing-Mix

• Marketing-Instrumente und Marketing-Mix.
• Produkt-/Programmentscheidungen, Distributions-/Vertriebsentscheidungen, Preis-/Konditionenentscheidungen, Kommunikationspolitik inkl. Kommunikations-Mix, Kommunikationsinstrumente und Werbung, Social Media.
• Mediaplanung, Zusammenarbeit mit Agenturen.

Informationsmanagement: Marktforschung und Erfolgskontrolle

• Erhebung relevanter Informationen für Produktentscheidungen, Möglichkeiten und Grenzen.

Der Produktmarketing-Plan

Controlling

• Überblick über Controlling und Kostenrechnung, Deckungsbeitragsrechnung, Break-even-Analyse, Kostenmanagement und Kalkulation.

Kennzahlen für Produktmanager:innen

E-Learning: Konfliktmanagement

Abschlussprüfung (ca. 60 Min.)

Mit der E-Prüfung dokumentieren Sie Ihr Know-how.

• Sie wenden Konzepte, Methoden und Instrumente gezielt an und können das Erlernte schnell in die Praxis umsetzen.
• Sie können fundierte Analysen Ihres Marktes und Ihres Produktportfolios durchführen.
• Sie wissen, wie Sie bei der Marketingplanung vorgehen und können effektive Strategien – von der Produkt- bis zur Kommunikationsstrategie – entwickeln und umsetzen.
• Sie eignen sich ein Controlling-Instrumentarium an, das Sie zur Planung und Steuerung Ihrer Produkte gezielt einsetzen.
• Sie erhalten praxisorientierte Checklisten, Best-Practice-Beispiele und wertvolle Tipps für die Umsetzung in Ihrer täglichen Arbeit.

Produktmanager:innen und Neueinsteiger:innen.