Grundlagen Marketing

Einstieg ins Marketing

• Was ist Marketing überhaupt?
• Abgrenzung zu Vertrieb und Kommunikation
• Push- und Pull-Marketing
• Erweiterung der Zielgruppen - Stakeholder
• B2B-Marketing und B2C-Marketing – was ist ähnlich, wo sind die Unterschiede?
• Das ganze Marketingfeld im Überblick

Entwicklung einer Marketingstrategie

• Positionierung und die Suche nach dem USP
• Das unternehmerische Leitbild
• Strategiekonzepte und -stufen
• Von den 4 zu den 7 P

Markenführung und Markenstrategien

• Wie eine Marke entsteht
• Markenaufbau und -bedeutung
• Entwicklung einer Markenstrategie

Marktforschung

• Quantitative und qualitative Marktforschung im Marketing
• Zielgruppen, Personas, Customer Insights
• Marktforschung mit professionellen Kundenumfragen
• Professionelles Briefung eines Marktforschungs-Instituts

Service- Produkt- und Preismanagement

• Im Fokus: Kundennutzen und Lösungen
• Produktkonzept und Leistungspaket
• Geschäftsmodell-Entwicklung in der Marketing-Strategie
• Digitalisierung und Produkt-Innovationen
• Parameter der Preisfindung - Preis und Marke
• Konditionen und Kampagnen

Unternehmenskommunikation

• Worin besteht Kampagnenmanagement?
• Content-Management für Ziele der Unternehmenskommunikation
• Formate und Verteiler-Kanäle
• Kommunikationscontrolling

Vertrieb & Vertriebsmarketing

• Zusammenwirken von Marketing und Vertrieb
• Absatzmarketing – Handelsmarketing und Trademarketing
• Distribution im Vertrieb

Marketingcontrolling

• Controlling und Steuerung im Marketing
• KPI´s im Marketingcontrolling
• CRM, Webanalytics und weitere Tools

Weitere Trends im Marketing

• Neuromarketing
• Haptisches Marketing
• People Based Marketing
• Influencer Marketing
• Guerillamarketing

In dieser 2-tägigen Schulung "Grundlagen Marketing" erhalten Sie Einblicke in die komplexen Herausforderungen modernen Marketings, das sich insbesondere durch die Globalisierung der Märkte, ständigen Wettbewerbsdruck und veränderte Kundenbedürfnisse verändert. Der Kurs vermittelt umfassendes Wissen über die Bausteine des Marketings und deren Zusammenspiel.

Themen der Schulung umfassen die verschiedenen Marketing-Paradigmen sowie die Entwicklung nachhaltiger Marketingstrategien. Die Teilnehmer lernen, wie sie durch Marktforschung Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen gewinnen können und wie die Konzepte der vier/sieben P im Marketing angewandt werden.

Die Rolle der Unternehmenskommunikation im Marketing wird ebenso behandelt wie die Auswirkungen der Digitalisierung auf zukünftiges Marketing. Insgesamt bietet das Seminar eine fundierte Grundlage für ein umfassendes Verständnis der Marketingprinzipien und -praktiken.

• Keine Voraussetzungen

Die Schulung bietet Ihnen eine ausgewogene Mischung aus Theorie und Praxis in einer erstklassigen Lernumgebung. Profitieren Sie vom direkten Austausch mit unseren projekterfahrenen Trainern und anderen Teilnehmern, um Ihren Lernerfolg zu maximieren.

• Fach- und Führungskräfte