Pressearbeit kompakt: Grundlagen für PR und Öffentlichkeitsarbeit

Die Macht der PR

• Einordnung Pressearbeit in die Unternehmenskommunikation.
• Abgrenzung von der Werbung und Schnittstellen in die Marketingkommunikation.
• Wie man Medienpräsenz erreichen und am Image arbeiten kann.
• Medienrecht und andere Grenzen der Medienarbeit.
• Krisen-Kommunikation: Only bad news are good news?

Die strategische Basis

• Analyse des Status quo.
• Zielgruppen und Ziele identifizieren.
• Markengeschichte (Vision, Mission, Purpose), Narrative und Kampagnen.
• Content-Strategie, Content-Marketing und Redaktionsplan. 
• Kommunikationsarbeit im (virtuelle) Newsroom.
• Best Practice Beispiele.

Materialien der Presse- und Medienarbeit

• Pressemitteilung.
• Hintergrundpapier und Factsheet.
• Fotos und Grafiken.
• Whitepaper.
• Footage und andere Videos.
• Die zeitgemäße Pressemappe.
• Möglichkeiten der Distribution der Materialien.
• Plus: Texten einer eigenen Pressemitteilung.

Instrumente der Pressearbeit (Kontakte)

• Pressekonferenz.
• Hintergrundgespräch.
• Redaktionsbesuch.
• Präsenz auf Messen.
• Pressereise.
• Welches Instrument kommt wann zum Einsatz?

Online-Trends

• Wie Journalisten das Internet nutzen.
• Die virtuelle Pressestelle – so sollte sie aussehen.
• Best Practice Beispiele.
• Was eNewsletter mit Pressearbeit zu tun haben.
• Der wachsende Einfluss von Social Media auf die Pressearbeit.

Umgang mit Medienvertretern

• Die unterschiedlichen Blickwinkel von Unternehmen und Medien.
• Was Medien (nicht) interessiert.
• Wie Redaktionen funktionieren.
• Wie man Pressekontakte auswählt und pflegt.
• Der große Verteiler und der „Inner Circle”.
• Der Knigge beim Umgang mit Journalist:innen.

Was ist für Redaktionen interessant?

• Was sind gute Aufhänger?
• Kreativität gefragt: Wie finde ich spannende Themen?

Erfolgskontrolle Medienresonanzanalyse?

• Erfolgskontrolle – worauf achten?
• Die Fülle professioneller Anbieter und ihr Angebot.
• Was sind Clippings und welche Bedeutung haben Medienäquivalenzwerte?
• Der Feedback-Loop: Wie man Medienresonanz nutzt, um die Effizienz zu steigern.
• Clippings ins Internet stellen – was muss ich beachten?

Kurz-Exkurs: Krisen-PR

• Krisen vorbereiten, Strukturen optimieren.
• Professionell kommunizieren in der Krise.

Bitte bringen Sie zum Seminar Ihren WLAN-fähigen Laptop mit.

• Sie können eine wirksame Content-Strategie entwickeln und umsetzen.
• Sie könne gute, von schlechter Presse- und Medianarbeit unterscheiden.
• Sie wissen, was Journalistinnen und Journalisten von Ihrer Pressearbeit erwarten.
• Sie können Ihre Pressearbeit auf Basis strategischer Leitlinien planen und in die Kommunikations- und Marketingaktivitäten des Unternehmens einordnen.
• Sie kennen die Spielregeln der Pressearbeit.
• Sie erfahren mehr über verhandene Online-Kanäle und wie sie für Sie relevant sein könnten. 
• Sie wissen, wie ein Narrativ entwickelt, in Storylines umgesetzt und in welche Kanäle distribuiert wird. 
• Sie wissen, wichtige von nicht so wichtigen Pressekontakte zu unterscheiden.
• Sie gewinnen Sicherheit im Umgang mit Medienvertretern und wissen, wie Sie in schwierigen Situationen reagieren.
• Sie lernen die Grundregeln für das Schreiben einer eigenen Pressemitteilung.
• Sie haben die Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch.
• Sie bekommen viele Tipps & Tricks aus der Praxis.

Für (Quer-) Einsteiger:innen in PR und Unternehmenskommunikation, PR-Mitarbeitende und Pressesprecher:innen, Fach- und Führungskräfte aus Unternehmenskommunikation und Agenturen, Marketing, Werbung und Produktmanagement. Fach- und Führungskräfte aller Abteilungen, die gelegentlich PR-Aufgaben übernehmen, Ideen zuliefern oder über PR-Strategien (mit-)entscheiden. Angehende freiberufliche PR-Berater:innen.