Das Unternehmen strebt an, seine Mitarbeiter im Bereich SEA umfassend zu schulen, um die Online-Präsenz zu stärken, den digitalen Umsatz zu steigern und effektiv mit Wettbewerbern zu konkurrieren.
Wissensaufbau : Sicherstellen, dass die Mitarbeiter ein solides Grundverständnis der SEA-Prinzipien und -Praktiken haben.
Strategieentwicklung : Befähigen der Mitarbeiter, SEA-Kampagnen zu planen, zu implementieren und zu optimieren, die mit den Geschäftszielen des Unternehmens in Einklang stehen.
Ressourcennutzung : Maximale Ausnutzung des zugewiesenen Werbebudgets durch fundierte Entscheidungen im Bereich SEA, um einen optimalen ROI (Return on Investment) zu erzielen.
Risikomanagement : Durch das Verständnis der SEA-Mechanismen können Fehler vermieden und somit finanzielle Verluste minimiert werden.
Teamintegration : Stärkung der Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen (z. B. Marketing, Vertrieb, IT), um SEA-Initiativen effektiv zu unterstützen und zu implementieren.
Überblick über PPC, CTR, CPC und weitere Grundbegriffe
Größte Suchmaschinen: Google, Bing, Yahoo
Einführung in die Anzeigenformate: Text, Display, Video
Vorteile und mögliche Herausforderungen von SEA
Plattformen, Einrichtung & Tools
Übersicht: Google Ads, Bing Ads
Erste Schritte bei der Einrichtung eines Google Ads-Kontos
Tiefergehender Blick auf den Keyword-Planer
Verbindung und Nutzung von Google Analytics in SEA
Conversion-Tracking und dessen Bedeutung
Einblick in Gebotsanpassungen nach Zielgruppen und Geräten
Analyse und Interpretation von Anzeigenmetriken
Anzeigenerstellung, Keywords & Inhalte
Grundlagen der Anzeigenstruktur: Kampagnen, Ad Groups, Anzeigen
Erstellen effektiver Search-Anzeigen
Entwerfen von Display-Anzeigen und deren Ausrichtung
Strategien für die Keyword-Recherche und Auswahl
Einführung in negative Keywords und ihre Verwendung
Erstellung von überzeugenden Anzeigentexten
Die Bedeutung von Call-to-Actions und deren Best Practices
Display-Werbung
Was ist Display-Werbung?
Vorteile von Display-Werbung gegenüber reinen Textanzeigen.
Zielgruppenauswahl und -targeting.
Gestaltung von effektiven Display-Anzeigen.
Überblick über das Google Display Netzwerk (GDN).
Remarketing
Was ist Remarketing und warum ist es wichtig?
Einrichtung eines Remarketing-Tags.
Erstellung von Remarketing-Listen.
Strategien für effektives Remarketing.
Best Practices und häufige Fehler im Remarketing.
Video-Werbung auf YouTube
Einführung in YouTube als Werbeplattform.
Arten von Video-Anzeigen (z. B. In-Stream, Video Discovery).
Erstellung und Optimierung von Video-Inhalten für Werbezwecke.
YouTube-Zielgruppen-Targeting.
Kosten und Budgetierung für YouTube-Werbung.
Budgetierung, Gebotsstrategien & ROI
Setzen und Verwalten von Tages- und Gesamtbudgets
Einführung in verschiedene Gebotsstrategien
Optimieren von Geboten für Klicks, Impressionen oder Conversions
Verstehen und Verbessern des Qualitätsfaktors
Einführung in den ROAS und warum er wichtig ist
Tipps zur Maximierung des ROI in SEA-Kampagnen
Optimierung, Trends & Zukunft von SEA
A/B-Testing von Anzeigen und deren Auswertung
Die Rolle von Landing Pages und deren Optimierung
Herausforderungen im SEA: Ad-Blocker, Wettbewerb und mehr
Aktuelle Trends in der SEA-Branche
Die Zukunft von SEA: KI, Automatisierung und mehr
Integration von SEA in andere Marketingstrategien
Zielgruppe:
Marketing-Mitarbeiter : Insbesondere diejenigen, die sich mit digitalem Marketing befassen oder in Zukunft damit befassen werden.
Unternehmer : Kleinunternehmer und Start-up-Gründer, die ihre Online-Präsenz und Umsätze steigern möchten, können von einem besseren Verständnis von SEA profitieren.
Webentwickler und -designer : Ein Grundverständnis von SEA kann helfen, bessere Websites zu erstellen, die sowohl für organische als auch für bezahlte Suchen optimiert sind.
Content- und Blog-Verantwortliche : Sie könnten von SEA profitieren, um den Traffic für spezifische Inhalte oder Aktionen zu steigern.
Produktmanager : Insbesondere diejenigen, die digitale Produkte oder Dienstleistungen managen, könnten von einem besseren Verständnis darüber profitieren, wie man durch SEA die Sichtbarkeit steigert.
Vertriebsmitarbeiter : Ein Verständnis von SEA kann helfen, Leads und Verkäufe durch gezielte Werbeanzeigen zu steigern.
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