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Live-Online: Erfolgreiche Auswahl und Steuerung von Agenturen: Effiziente Pitches – gelungene Briefings – transparente Kosten

Webinar - Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Die „richtige“ Agentur zu finden ist eine Herausforderung. Mit der „richtigen“ Agentur erfolgreich zusammenzuarbeiten ebenso. Das Seminar zeigt Ihnen Lösungen, um die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen und externen Marketingdienstleistern in Ihrem Sinne zu optimieren und das Potenzial Ihrer Agenturen zum Erreichen Ihrer Marketingziele noch besser zu nutzen. Sie lernen, passende Agenturen zum Erreichen Ihrer Marketingziele zu finden – und die zu Ihnen passt. Außerdem erfahren Sie, wie Agenturen ticken und arbeiten, können Agentur-Projekte vom Briefing bis zur Umsetzung erfolgreich steuern, messen und entsprechend optimieren. Sie erhalten Einblicke, wie Agenturen planen und kalkulieren, können den Agentur-Vertrag für sich optimieren sowie Agentur-Leistungen systematisch bewerten.
Termin Ort Preis*
17.02.2025- 18.02.2025 online 1.773,10 €
*Alle Preise verstehen sich inkl. MwSt.

Detaillierte Informationen zum Seminar

Inhalte:

Die „richtige Agentur finden


  • Aufgaben: Den Bedarf an Agentur-Leistungen identifizieren.
  • Ausschreibung/Pitch: Konzeption, Vorbereitung und Auswahl von Agenturen.
  • Qualität: Relevante Kriterien zur Bewertung von Agentur-Leistungen.


Mit der „richtigen Agentur zusammenarbeiten


  • Agentur-Kosmos: Insights zu u.a. Full-Service-, Spezial-, Kreativ- und Digital-Agenturen.
  • Agentur-Leistungen: Insights zu Beratung und Strategie, Planning, Kreation und Produktion.
  • Aufgaben-Verteilung: Verantwortliche im Agentur- und Marketing-Prozess.
  • Agentur-Insights: Agenturen verstehen – so denken und arbeiten Agenturen.
  • Agentur-Kalkulation: Einflussfaktoren der Honorar- und Vergütungsmodelle.
  • Agentur-Kooperation: Problemlösung, Eskalationsstufen und -alternativen.
  • Agentur-Vertragsmodelle: Alles zu Vertragsdetails und -bedingungen.


Die „richtige Agentur steuern


  • Agentur-Briefing: Erwartungen kommunizieren, Ergebnisse erzielen und Missverständnisse vermeiden, inkl. Möglichkeiten von KI im Briefing-Prozess.
  • Agentur-Zusammenarbeit: (Re-)Briefing, Mile Stones und Deadlines, Freigabe, Umsetzung und Erfolgsmessung, inkl. Insights zu KI-Instrumenten im Rahmen von u.a. Kreation und Kampagnenmanagement.
  • Agentur-Steuerung: Agenturen fördern und fordern.
  • Agentur-Bewertung: Agenturen und ihre Leistung adäquat bewerten und bezahlen.
Dauer/zeitlicher Ablauf:
2 Tage
Ziele/Bildungsabschluss:
  • Sie wissen, wie Sie effizient mit Agenturen zusammenarbeiten und Agentur-Projekte vom Briefing bis zur Umsetzung und Erfolgsmessung erfolgreich steuern.
  • Sie kennen und verstehen die unterschiedlichen Rollen und Aufgaben von Agenturen und Agentur-Mitarbeiter:innen.
  • Sie können die Agentur-Arbeit und -Leistung nachvollziehbar und objektiv bewerten sowie entsprechendes Feedback geben.
  • Sie lernen die Tricks und Kniffe im Umgang mit Agenturen kennen und lernen, dabei Ihre Kunden-, Auftragsgeber- und Führungsrolle adäquat wahrzunehmen.
  • Sie erhalten Anregungen zur Optimierung der Zusammenarbeit mit Agenturen, um Ihre unternehmensinternen Ressourcen zu schonen, die Zusammenarbeit produktiver zu gestalten und den Output entsprechend zu optimieren.
  • Sie bekommen wertvolle Tipps (u.a. zur Nutzung von KI-Instrumenten auf Kunden- und Agenturseite), Checklisten und praktische Handlungsanweisungen für die eigene Unternehmenspraxis.


Wichtig: Gerne können Sie entsprechende Themen aus Ihrer Unternehmens- und Marketingpraxis zur Diskussion mitbringen


 


 

Zielgruppe:

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation, PR, Werbung, Produktmanagement, Marketingcontrolling, Vertrieb/Sales, CRM sowie Fachkräfte aus dem Einkauf/Procurement, die für den Einkauf bzw. die Beschaffung von Agentur-Leistungen verantwortlich sind.

Seminarkennung:
32248
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