Programmatic Advertising

Grundlagen und Einstieg

• Definition: Was ist Programmatic Advertising?
• Exkurs: Status quo und aktuelle Entwicklung
• Grenzen herkömmlicher Kommunikationsstrategien
• Akteure im Überblick
• Vorstellung der Plattformen (Demand-Side (DSP), Supply-Side (SSP), Data Management (DMP), Ad Server)
• Welchen Mehrwert bietet Programmatic Advertising?
• Pros und Cons für Agency/Advertiser/Publisher bei Programmatic Advertising
• Strategische und technologische Lösungsansätze
• Programmatic Advertising vs. Real-Time-Advertising vs. Real-Time-Bidding
• Erfolgsfaktoren

Programmatic Advertising und Dynamic Ads

• Programmatic Grundlagen
• First Party-Data
• Second Party-Data
• Third Party-Data
• Viewability
• Brand Safety
• Dynamic Ads & Pricing

Steuerung und Implementierung

• Datenquellen und Beteiligte
• Data Driven Marketing
• Marketing-Automation
• Targetingmöglichkeiten
• Anzeigenkauf: In-house vs. Outsourcing
• Erfolgsmessung & Erfolgskontrolle

Aktuelle Herausforderungen

• EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)
• E-Privacy

Ausblick

• Auswirkung auf herkömmliche Kanäle (Outdoor, Radio und TV)
• Programmatic crossmedial

• Sie verstehen die Prinzipien und Abläufe von Programmatic Advertising.
• Sie lernen die wichtigsten Methoden und Technologien kennen, um eigene Programmatic Advertising-Kampagnen umzusetzen.
• Sie erfahren, wie sich eine erfolgreiche Programmatic-Strategie entwickeln lässt.
• Sie wissen, mit welchen Targetingmöglichkeiten Sie Online-Werbung exakt auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anpassen können.
• Sie kennen die Herausforderungen und Probleme, mit denen Sie im Programmatic Advertising- Markt konfrontiert werden.
• Sie lernen strategische und technologische Lösungsansätze zur praktischen Umsetzung kennen.